ESG wird in China zum Geschäftsfaktor

Strategien für wirksame ESG-Kommunikation im B2B-Kontext

Schwaches Wirtschaftswachstum. Druck auf den Arbeitsmarkt. Geringes Verbrauchervertrauen. Während China in einem von Umbrüchen geprägten Post-COVID-Umfeld den Weg zurück zu Wachstum sucht, sehen viele B2B-Marken ein starkes ESG-Profil (Environmental, Social und Governance) als zunehmend entscheidend für ihren Geschäftserfolg.

Der Brands in Motion Sonderreport 2023 von We., "ESG Means Business in China", wirft einen genaueren Blick auf die Entwicklung von ESG in China – und die zentralen Auswirkungen für B2B-Marken, die im Land tätig sind: von der Steigerung der Bekanntheit bis zur Umsatzkonvertierung.

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Windrad auf einer Wiese | We. Communications

Unsere Ergebnisse

ESG ist für B2B-Marken in China keine Option mehr – sondern Pflicht.

Fast alle Befragten geben an, in diesem Jahr gleich viel oder mehr für nachhaltigkeitsbezogenes Marketing und Kommunikation auszugeben als im Vorjahr.

Das „E" in ESG dominiert – aber nicht ausschließlich.

Umweltthemen bleiben zwar am wichtigsten, doch Personalentwicklung ist inzwischen der zweitwichtigste Schwerpunkt für das kommende Jahr – 57 % sehen sie als unverzichtbar für ihre ESG-Strategie.

Größere Unternehmen gehen voran.

Konzerne messen ESG-Initiativen tendenziell mehr Wert bei als kleinere Unternehmen. 52 % der Unternehmen mit 5.000 oder mehr Beschäftigten sehen Vorteile von ESG in Bereichen wie Markenbekanntheit – bei kleineren Unternehmen sind es nur 45 %.

Key Takeaways

Deine Zielgruppe weist dir den Weg

Identifiziere deine wichtigste Zielgruppe und richte deine ESG-Kommunikation gezielt auf sie aus.

Globale Player müssen lokale und internationale Erwartungen vereinen.

Passe Kommunikationsmaterialien an die jeweiligen Märkte an – für die besten Ergebnisse.

Wie du deine ESG-Geschichte erzählst, macht den Unterschied

Social-Media-Posts und Kurzvideos gelten als die wirksamsten Kommunikationsformate.

BiM 2023: ESG Means Business in China

ESG wird in China zum Geschäftsfaktor

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