Beeinflusst die Unternehmensreputation das ärztliche Verschreibungsverhalten?
Biotech- und Pharmaunternehmen erlebten auf dem Höhepunkt der Pandemie einen enormen Reputationsgewinn. Sie stellten wichtige Gesundheitsinformationen bereit und entwickelten in Rekordzeit lebensrettende Lösungen. Doch während die Nachwirkungen der Pandemie Gesundheitssysteme weltweit belasten, hat diese positive Wahrnehmung nachgelassen.
Wie wichtig ist also Unternehmens- und Markenreputation in der Gesundheitsbranche? Und lässt sich der Reputationsschub aus der Pandemie aufrechterhalten?
We. Communications hat für den Report "Healthy Reputation - More than Medicine" über 1.000 Fachleute im Gesundheitswesen in sechs Ländern befragt – Australien, China, Deutschland, Indien, Großbritannien und den USA. Das Ergebnis: Die Einstellung von Health Professionals gegenüber Biotech- und Pharmaunternehmen sowie ihre Entscheidung, welche Medikamente sie empfehlen und verschreiben, wird stark von der Unternehmensreputation und dem Markenwert des Herstellers beeinflusst.
