Die Welt ist komplexer geworden – starke Kommunikation entscheidender denn je.

2025 We. Brands in Motion

Bei aller gesellschaftlicher Spaltung, Kommunikator*innen sind sich einig: Die Welt ist komplexer geworden.

Globale Konflikte, disruptive KI-Technologien und gesellschaftlicher Spaltung stellen Unternehmen vor ganz neue Herausforderungen. Wer heutzutage eine Führungsrolle übernehmen will, muss sich in unsicheren Zeiten behaupten – mit gleichzeitig immer weniger Spielraum für Fehler.

Zielgruppen sind vielfältiger, Stakeholder anspruchsvoller und der Druck ist höher als je zuvor. Wer erfolgreich kommunizieren will, braucht vor allem eines: strategische Anpassungsfähigkeit.

Der aktuelle „Brands in Motion“-Report von We. zeigt: Erfolgreiche Kommunikator*innen zeichnen sich heute dadurch aus, dass sie Komplexität nicht ausweichen – vielmehr steuern sie gezielt hindurch und nutzen sie als Chance für Fortschritt.

Sie möchten mehr erfahren oder haben Fragen zur Studie?

Dann kommen Sie gerne direkt auf uns zu: HelloGermany@wecommunications.com

Wir freuen uns auf den Austausch!

Brands in Motion 2025 | We. Communications

Unsere Ergebnisse

Komplexität hat viele Gesichter

Obwohl sich Kommunikator*innen und ihre Zielgruppen über die Ursachen der Komplexität einig sind, erleben sie die Herausforderungen doch unterschiedlich.

Menschen erwarten mehr von Kommunikator*innen

Es gibt eine Diskrepanz zwischen dem Selbstbild der Kommunikator*innen und dem, was Menschen tatsächlich wahrnehmen.

Taten zählen mehr als Worte

Gerade in wirtschaftlich unsicheren Zeiten erwarten Menschen klare Haltung und verantwortungsvolles Handeln – keine leeren Phrasen.

KI in der Kommunikation? Die Meinungen gehen auseinander

Fast Gleichstand: 21 % sagen, KI-basierte Kommunikation würde ihr Vertrauen stärken. 22 % würden solchen Botschaften weniger Aufmerksamkeit schenken.

Key Takeaways

Menschlichkeit ist keine Schwäche, sondern Strategie.

In einer polarisierten Welt schafft die Komponente „Mensch“ Verständnis – und Verständnis wiederum Vertrauen.

Führen mit Klarheit – angebliche Gewissheit kann täuschen.

Botschaften müssen klar, ehrlich und handlungsorientiert sein.

Führungskräfte: Machen Sie es nicht unnötig kompliziert.

Zeigen Sie sich. Sprechen Sie verständlich. Bleiben Sie authentisch. Menschen schätzen Führung, die nahbar und echt ist.

Research

Die Welt ist komplexer geworden – starke Kommunikation entscheidender denn je.

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