Die Welt ist komplexer geworden – und starke Kommunikation damit entscheidender denn je.

2025 We. Brands in Motion

Kommunikator*innen sind sich einig: Die Welt ist komplexer geworden.

Globale Konflikte, disruptive KI-Technologien und gesellschaftliche Spaltung stellen Unternehmen vor ganz neue Herausforderungen. Wer heutzutage eine Führungsrolle übernehmen will, muss sich in unsicheren Zeiten behaupten – mit gleichzeitig immer weniger Spielraum für Fehler.

Zielgruppen sind vielfältiger geworden, Stakeholder anspruchsvoller und der Druck ist hoch. Wer erfolgreich kommunizieren will, braucht vor allem eines: strategische Anpassungsfähigkeit.

Der aktuelle „Brands in Motion“-Report von We. zeigt: Erfolgreiche Kommunikator*innen zeichnen sich heute dadurch aus, dass sie Komplexität nicht ausweichen – vielmehr steuern sie gezielt hindurch und nutzen sie als Chance für Fortschritt.

Sie möchten mehr erfahren oder haben Fragen zur Studie?

Dann kommen Sie gerne direkt auf uns zu: HelloGermany@wecommunications.com

Wir freuen uns auf den Austausch!

Brands in Motion 2025 | We. Communications

Unsere Ergebnisse

Komplexität hat viele Gesichter

Obwohl sich Kommunikator*innen und ihre Zielgruppen über die Ursachen der Komplexität einig sind, erleben sie die Herausforderungen doch unterschiedlich.

Menschen erwarten mehr von Kommunikator*innen

Es gibt eine Diskrepanz zwischen dem Selbstbild der Kommunikator*innen und dem, was Menschen tatsächlich wahrnehmen.

Taten zählen mehr als Worte

Gerade in wirtschaftlich unsicheren Zeiten erwarten Menschen klare Haltung und verantwortungsvolles Handeln – keine leeren Phrasen.

KI in der Kommunikation? Die Meinungen gehen auseinander

Fast Gleichstand: 21 % sagen, KI-basierte Kommunikation würde ihr Vertrauen stärken. 22 % würden solchen Botschaften weniger Aufmerksamkeit schenken.

Key Takeaways

Menschlichkeit ist keine Schwäche, sondern Strategie.

In einer polarisierten Welt schafft die Komponente „Mensch“ Verständnis – und Verständnis wiederum Vertrauen.

Führen mit Klarheit – angebliche Gewissheit kann täuschen.

Botschaften müssen klar, ehrlich und handlungsorientiert sein.

Führungskräfte: Machen Sie es nicht unnötig kompliziert.

Zeigen Sie sich. Sprechen Sie verständlich. Bleiben Sie authentisch. Menschen schätzen Führung, die nahbar und echt ist.

Brands in Motion 2025

Die Welt ist komplexer geworden – und starke Kommunikation damit entscheidender denn je.

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