Marken im Wandel
Marken in westlichen Märkten sind beim Thema Haltung weiter – doch die Erwartungen im traditionell pragmatischen China holen auf. Auch chinesische Verbraucher*innen wollen heute eine klare Haltung hinter den Produkten und Dienstleistungen sehen, die sie schätzen.
Für Unternehmen in China ist das ein entscheidender Moment – und eine Chance, dem Wandel im Denken der Verbraucher einen Schritt voraus zu sein. Ein gutes Produkt reicht nicht mehr. Marken müssen klar vermitteln, warum sie tun, was sie tun, um für ihre Kundschaft in China relevant zu bleiben.
Gemeinsam mit Kaleido Insight hat We. Communications in der Studie "Purpose in China" untersucht, wie Marken in China auf diese neue Erwartungshaltung reagieren.
