National Venomous Bites and Stings
Um Menschen auf mögliche Begegnungen mit giftigen Tieren in Australien während des Sommers vorzubereiten, startete We. im Auftrag unseres Kunden eine öffentliche Aufklärungskampagne. Im Fokus standen zwei zentrale Fragen: Wie vermeide ich Bisse und Stiche? Und was ist zu tun, wenn es doch passiert? Die Herausforderung bestand darin, aufzuklären, ohne Angst zu schüren, und dabei gleichzeitig die Vielfalt der australischen Tierwelt zu feiern.
Im sechsten Jahr der Kampagne brauchte es einen neuen, unterhaltsamen Ansatz, um unsere Zielgruppe, junge Australier*innen sowie deren Eltern, erneut zu begeistern. Da die National Basketball League in Australien sehr präsent ist und rund ein Fünftel unserer Zielgruppe selbst Basketball spielt, arbeitete We. mit den Cairns Taipans zusammen – einem NBL-Team, das nach einer der giftigstenSchlangen Australiens benannt ist. Zur Kampagne gehörten Earned Media, humorvolleErklärvideos sowie Informationsmaterialien für medizinisches Fachpersonalund Lehrkräfte in zehn Sprachen zum Nationalen Tag der Giftbisse und -stiche.Außerdem berichteten Australier*innen über ihre persönlichen Erlebnisse mitBissen oder Stichen – ergänzt durch fundierte Erste-Hilfe-Tipps vonExpert*innen.
Das Engagement konnte durch die Kampagne deutlich gesteigert werden: Die Medienberichterstattung und die Downloads der „Australian Bites and Stings“ App verdoppelten sich im Jahresvergleich, die Website-Interaktionen stiegen um 78 % und die Abrufe von Informationsmaterial sogar um das Siebenfache. Darüberhinaus sorgten 17 Kooperationen mit Gesundheitsorganisationen, Forschungseinrichtungen und Ersthelferdiensten dafür, dass unser Kunde als vertrauenswürdiger, langfristiger Partner in der öffentlichen Gesundheitsbildung rund um Erste Hilfe bei giftigen Bissen und Stichen wahrgenommen wird.
„Sowohl intern als auch von unseren Partnern haben wir durchweg positives Feedback zur kreativen und unterhaltsamen Umsetzung der Zusammenarbeit mit den Cairns Taipans erhalten. Wir schätzen sehr, wie We. es jedes Jahr schafft, Erste Hilfe spannend, einprägsam und wirkungsvoll zu vermitteln.“
Client feedback
