National Venomous Bites and Stings
Australien teilt sich sein Land mit einigen der giftigsten Tiere der Welt. Doch wie schärft man das Bewusstsein dafür – ohne Angst zu schüren – und feiert gleichzeitig die einzigartige Tierwelt des Kontinents?
Im Auftrag unseres Kunden startete We. eine Aufklärungskampagne rund um zwei zentrale Fragen: Wie lassen sich Bisse und Stiche vermeiden – und was tun, wenn es doch passiert?
Im sechsten Jahr der Kampagne brauchte es einen frischen, unterhaltsamen Ansatz, um die Zielgruppe junge Australier*innen und ihre Eltern erneut zu begeistern. Da Basketball in Australien enormen Stellenwert hat und rund ein Fünftel der Zielgruppe selbst spielt, ging We. eine Partnerschaft mit den Cairns Taipans aus der National Basketball League (NBL) ein – benannt nach einer der giftigsten Schlangen Australiens.
Die Kooperation umfasste Earned Media, humorvolle Lehrvideos sowie Materialien für Gesundheitsfachkräfte und Lehrkräfte in zehn Sprachen, passend zum National Venomous Bites and Stings Day. Außerdem teilten Australier*innen ihre persönlichen Erfahrungen mit Bissen und Stichen – ergänzt durch Erste-Hilfe-Tipps von Expert*innen.
Die Kampagne erzielte deutliche Ergebnisse: Medienberichterstattung und Downloads der Australian Bites and Stings App verdoppelten sich gegenüber dem Vorjahr, die Website-Interaktion stieg um 78 %, die Downloads von Lehrmaterialien um das Siebenfache. 17 Kooperationen mit Gesundheits-, Bildungs- und Ersthelfer*innen-Organisationen festigten die Position unseres Kunden als verlässliche, langfristige Instanz in der öffentlichen Gesundheitsaufklärung.
„Intern und von unseren Partner*innen haben wir großartige Rückmeldungen zu Kreativität, Umsetzung und dem Spaßfaktor der Cairns-Taipans-Partnerschaft bekommen. Wir schätzen sehr, wie We. Erste Hilfe jedes Jahr zu etwas macht, das Spaß macht, im Gedächtnis bleibt und wirklich etwas bewegt.“
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