Intel
Intel stand vor der Herausforderung, dass viele Menschen kein klares Verständnis von KI-Innovationen und Intels Rolle dabei hatten. Ein Grund dafür: Intels KI-Fähigkeiten waren für die breite Masse nur schwer greifbar, weil sie nicht direkt erlebbar waren – so das Ergebnis von Untersuchungen. Intels Innovationsgeschichte sollte daher aus einer menschlichen Perspektive erzählt werden.
Unsere Strategie: „Show - don't-tell“. Statt über KI-Vorreiterschaft zu reden, haben wir den realen Impact sichtbar gemacht. Dafür konzipierte Intel gemeinsam mit We. die ersten KI-gestützten Olympischen Spiele, wobei das sportliche Erbe und die Partnerschaft mit Paris 2024 ideal genutzt wurden.
Mit Presseveranstaltungen, starken Geschichten, einer BBC-Dokuserie und Interviews zeigte Intel, was KI konkret für Menschen bewirken kann. So wurde ihr Impact deutlich – vom leichteren Zugang zum Sport über barrierefreie Orientierungshilfen bis hin zu einer fairen Übertragung der Wettkämpfe. Der Weg für eine branchenübergreifende Anwendung wurde damit geebnet.
Die übergreifenden Maßnahmen von Earned über Paid und Owned sowie Social Media führten zu einer weltweit konsistenten Berichterstattung. Das Ergebnis: über 700 veröffentlichte Artikel zu Intel auf sechs Kontinenten, die direkt zu mehr Verkaufsanfragen führten.
„Der Erfolg von Intel in Paris 2024 basierte auf unserer kooperativen Kommunikationsstrategie mit We Communications. Dank ihr konnten wir neue Zielgruppen erreichen und Intels Führungsrolle im Bereich KI auf natürliche Weise verstärken.“
Fran Ashcroft, Senior Director EMEA Communications, Intel
