Khan Academy
Viele Pädagog*innen befürchteten, dass KI-Tools wie ChatGPT Schülerinnen und Schüler zum Schummeln verleiten – auf Kosten des Lernens. In diesem Klima der Skepsis setzte die Khan Academy auf Aufklärung: Sie zeigte, wie ihr neuer KI-gestützter Tutor Khanmigo das Lehren und Lernen gezielt unterstützen kann.
We. positionierte Sal Khan – gleichermaßen anerkannt als CEO und Pädagoge – sowie Chief Learning Officer Kristen DiCerbo als besonnene Fürsprecher von KI im Bildungswesen. Die gezielte Profilschärfung beider Persönlichkeiten half, Skeptiker*innen zu überzeugen. Die Medienstrategie umfasste die Ansprache von Bildungs- und KI-Journalist*innen, Interviews mit Sal und Kristen, Live-Demos von Khanmigo für Technologiemedien sowie exklusiven Zugang zu Schulen, die KI-Tools im Unterricht erproben.
Direkt nach dem Start konnte Berichterstattung in The 74 Million, Axios, Education Week, Gizmodo, The Hechinger Report und Popular Science erzielt werden. Kurz darauf folgten Beiträge in führenden Wirtschafts- und Leitmedien wie Fast Company, Fox Business, The Today Show und The New York Times.
Das Ergebnis zeigt: Wer einen disruptiven Moment gezielt nutzt, kann den Ruf einer Marke stärken und nachhaltige positive Impulse setzen.
