Amgen
Durch den Einsatz von Guerilla Marketing half We. Amgen dabei, auf der größten Indoor-Blumenschau der Welt das Bewusstsein für die Schilddrüsen-Augenkrankheit (TED) zu steigern. Die Überschneidung mit einer wichtigen TED-Zielgruppe – Frauen über 40 Jahre – machte die Philadelphia Flower Show zu einem unerwarteten, aber sehr passenden Umfeld, um auf diese seltene, herausfordernde Krankheit aufmerksam zu machen. Aber warum sollte man auf einer Gartenschau über Erkrankungen sprechen?
Auffällige Rosen und ein großformatiges Foto des menschlichen Auges machten die Besucher*innen neugierig. Am Stand konnten sie beim Thyroid Eye Disease Plinko Preise für den Garten gewinnen – versehen mit dem QR-Code zu Amgens ThyroidEyes.com. Betroffene Patient*innen gaben persönliche Einblicke in die Bedeutung der Früherkennung, erste Anzeichen und berichteten über das Leben mit Schilddrüsenerkrankungen und TED. Eine Medienkampagne verbreitete die Geschichte zudem über eigene soziale und lokale Kanäle.
Über 1.600 Teilnehmer*innen lernten in Gesprächen von durchschnittlich 7 Minuten mehr über TED. Die Besucherzahlen auf ThyroidEyes.com stiegen um 429 %. Dutzende diagnostizierter TED-Patienten*innen – und viele mit Morbus Basedow, einer verwandten Krankheit – nahmen Informationen von TED-Spezialist*innen mit. All dies machte Amgen zu einer vertrauenswürdigen Quelle für viele, die schon seit Jahren mit den Symptomen zu kämpfen hatten und nicht wussten, an wen sie sich wenden sollten.
