McDonald's
Um sich deutlich von der Konkurrenz abzuheben und die Anzahl an McDelivery-Bestellungen zu erhöhen, wollte McDonalds gezielt junge, alleinstehende Millennials und College-Student*innen weltweit ansprechen. Ziel war es, bei diesem anspruchsvollen Publikum relevant zu bleiben. Grundlage für die Strategie sollten die aktuelle Trends in der Zielgruppe werden. We. hat sich an einem aufkommenden Trend orientiert, der nach und nach Anklang bei der Zielgruppe fand.
We. hat erkannt, dass sich bei der Zielgruppe zunehmend eine „Gemütlichkeitskultur“ etablierte und nur noch wenige junge Menschen regelmäßig ausgehen. Grundlage dieser Erkenntnis waren Daten von McDonalds, die zeigten, dass 60 % der McDelivery-Bestellungen nachts aufgegeben werden. Um die Menschen dennoch dazu zu bringen, bei McDelivery zu bestellen, wurde die „Global McDelivery Night In“-Kampagne in 50 Märkten weltweit ins Leben gerufen. Kund*innen bekamen kuschelige Markenartikel, wie Socken, Pantoffeln, Sweatshirts und vieles mehr, um den Komfort und das gute Essen Zuhause vereinen zu können.
Die„Global McDelivery Night In“-Kampagne sorgte für massive Earned Media und eine Menge Interaktionen in den sozialen Netzwerken und, noch wichtiger: Die Kampagne erzeugte bedeutende Geschäftsergebnisse. Die Veranstaltung brach Verkaufsrekorde mit einem zweistelligen Anstieg des weltweiten Umsatzes und führte zu den meisten McDelivery-Bestellungen jemals an einem Tag.
„McDonald's lädt alle ein, sich während des weltweiten Feiertags „McDelivery Night In“ zu Hause zurückzulehnen und zu entspannen. Das Merch bietet alles, was man für einen gemütlichen Abend zu Hause braucht."
Elite Daily
