Wechseljahre ohne Scham. Wir sprechen Klartext.
München, 1. September 2025: Pharma-Kommunikation neu gedacht: Mit der Multichannel Awareness-Kampagne „Wechseljahre ohne Scham. Wir sprechen Klartext.“ wurden Astellas Pharma Deutschland und We. Communications mit dem Gold Stevie® Award als Marketing-Kampagne des Jahres in der Kategorie Gesundheit – verschreibungspflichtige Arzneimittel ausgezeichnet. Damit konnte die Agentur beweisen, dass Mut in einer traditionell konservativen Branche durchaus Wirkung zeigt.
Obwohl die Wechseljahre die Lebensrealität von Millionen Frauen prägen, wird zu wenig offen gesprochen – Scham, Wissenslücken und die Sorge vor Stigmatisierung beherrschen das Thema. Das hat Folgen: Symptome, wie Hitzewallungen, Nachtschweiß und Schlafmangel beeinträchtigen oft die Leistungsfähigkeit im Job und Alltag der Betroffenen. Die nun ausgezeichnete Kampagne adressiert dies und schafft realen Mehrwert, statt sich auf reine Awareness zu konzentrieren: Sie regt zum echten, authentischen Dialog über die Wechseljahre an.
Als Lead‑Agentur verantwortete We. Communications die strategische Ausrichtung, kreative und inhaltliche Umsetzung und Koordination aller Maßnahmen in Deutschland – einschließlich der Adaption globaler Visuals, Entwicklung und Steuerung einer Influencer‑Kampagne, Earned‑Media‑Aktivierungen, wie Webinare und Redaktionsgespräche, die kontinuierliche Weiterentwicklung der Kampagnenwebsite sowie Paid‑Media‑Steuerung.
Im Mittelpunkt der Multichannel-Kampagne stehen die sogenannten „WechselWochen“ auf Instagram – ein Livetalk-Format gehostet von Schauspielerin Elena Uhlig, in dem sie gemeinsam mit wechselnden Gästen, wie beispielsweise Gynäkologin Dr. Judith Bildau, über Themen spricht, die Millionen Frauen in den Wechseljahren bewegen – vom Umgang am Arbeitsplatz oder in der Partnerschaft bis hin zu Therapieoptionen.
„Wir freuen uns sehr über die Auszeichnung mit dem German Stevie Award. Sie bestätigt unseren Ansatz, das Thema Wechseljahre offen und im direkten Austausch mit Frauen zu kommunizieren – nicht über sie, sondern gemeinsam mit ihnen. Unser Ziel ist es, Frauen in einer sensiblen Lebensphase zu unterstützen, Tabus zu brechen und den Dialog aktiv mitzugestalten. Der Award ist eine tolle Anerkennung für die enge Zusammenarbeit mit unseren Partner*innen und für ein Team, das mit viel Leidenschaft neue Wege geht.“
– Katharina Goldmann, Senior Manager Corporate Communications bei Astellas Pharma in Deutschland
Die Ergebnisse sprechen für sich: Die „WechselWochen“ erzeugten 12,5 Mio. Impressions und erreichten knapp 10 Mio. Accounts – besonders beeindruckend: In nahezu 20.000 Kommentaren tauschten sich Nutzer*innen zu ihren ganz persönlichen Erfahrungen mit den Wechseljahren aus.
„Healthcare-Kommunikation muss nicht langweilig sein – das hat diese Kampagne endgültig bewiesen. Eine mutige, offene Kommunikation, die da stattfindet, wo die Zielgruppe ist, kann Veränderung bewirken. Die Flut der Kommentare zu den „WechselWochen“ zeigt: Gemeinsam mit Astellas konnten wir ein Tabu brechen und die Wechseljahre bekommen endlich die Aufmerksamkeit, die sie verdienen.“
– Jette Kilian, Head of Health, We. Communications
Die Kampagne wurde nun mit dem German Stevie® Gold Award ausgezeichnet – einer der bedeutendsten Wirtschaftspreise im deutschsprachigen Raum, der herausragende Leistungen in über 200 Kategorien würdigt. Bereits 2024 erhielt die Kampagne Silber bei den Digital Communication Awards (DCA) und stand auf der Shortlist der PR Report Awards.
Mehr zur Kampagne: www.menopausevms.com/de
We. ist eine globale Kommunikations- und integrierte Marketingagentur, die Marken dabei unterstützt, sich in einer ständig wandelnden Welt erfolgreich zu positionieren. Seit über vier Jahrzehnten arbeitet We. an der Schnittstelle von Technologie, Healthcare und den Bedürfnissen der Menschen – und verwandelt innovative Ideen in bedeutungsvolle Erlebnisse, die Menschen verbinden. In einer zunehmend schnelleren Welt verknüpft We. das Verständnis für Menschen mit datengetriebenem Know-how und der Leidenschaft für komplexe Themen. Das Ziel: Menschen nicht nur informieren, sondern tief berühren, um Wirkung zu erzeugen. Der Grundgedanke, dass echte Stärke durch Zusammenhalt entsteht, vereint das Team von We. mit weltweit 1.400 Medien- und Content-Strateg*innen, Kreativen und Datenwissenschaftler*innen, ergänzt durch eine globale Reichweite, mit Büros in 24 Städten und einem weltweiten Partnernetzwerk.
Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte Jennifer Zimmermann, Account Director Health: jzimmermann@wecommunications.com
