Gatsby Foundation
Wo wären wir ohne Handwerker*innen? Der Mangel junger Talente in der technischen Ausbildung hat im Vereinigten Königreich schwerwiegende Folgen. Um die Bedeutung technischer Ausbildungen zu unterstreichen, engagierte die Gatsby Foundation We. mit dem Ziel, den täglichen Beitrag von Handwerker*innen ins Rampenlicht zurücken.
Zur Eröffnung eines interaktiven, praxisnahen digitalen Erlebnisses, welches Wissenslücken schließt und Vertrauen in die technische Ausbildung schafft, entwickelte We. eine Kampagnenstrategie. Die Arbeit von We. umfasste die Marktforschung und Markenentwicklung, den Relaunch der Website und interaktive Events. Über 60 kurze Filme, welche die einzelnen Rollen beleuchteten und 100 detaillierte Story-Seiten brachten dabei die vielfältigen Karrierechancen im technischen Bereich zum Leben.
Die Kampagne motivierte junge Menschen dazu, herauszufinden, welche Technikberufe am besten zu ihnen passen – und förderte dabei deren Problemlösungskompetenzen. „Handwerker*innen – We Make the Difference“ stellte Ressourcen für Jugendliche, Eltern, Lehrkräfte und Berufsberater*innen zur Verfügung und sorgte so für ein Shift in der nationalen Debatte: Eine technische Ausbildung eröffnet viele Perspektiven für dich und unsere Gesellschaft.
Die Ergebnisse: 77 % der Kampagnenteilnehmer*innen konnten sich im Anschluss eine Handwerkskarriere vorstellen. Die Bereitschaft einen solchen Karriereweg auch wirklich einzuschlagen stieg dabei auf das 2,3-fache.
„Ich liebe Technik und Physik – die Vorstellung, dass ein schweres Objekt durch die Luft fliegt, verkörpert für mich die beeindruckendste Physik in Aktion. Da wusste ich, das will ich machen!“
Feven Zeray, Aircraft Maintenance Technician, Technicians, We make the difference
