Microsoft
Monate nach Beginn der pandemiebedingten Remote-Arbeit zeigte sich, wie belastend es war, ausschließlich über Bildschirme mit Kolleg*innen, Freund*innen und Familie zu kommunizieren. Microsoft wollte berufliche Netzwerke stärken, Isolation verringern und Missverständnisse vermeiden, die durch nonverbale Kommunikation entstehen. Und dabei sollte der Spaß nicht zu kurz kommen.
Im Vorfeld des Kampagnenstarts zum Welt-Emoji-Tag stellte Microsofts „Chief Emoji-ologist“ über 1.800 überarbeitete sowie fünf neue Emojis Influencer*innen aus den Bereichen Consumer, Tech und Lifestyle vor. Eine Social-First-Strategie, Beiträge auf Microsofts designorientierter Medium-Seite, ein gesponserter Artikel mit einer Reichweite von 200.000 Kreativen sowie ein Aufruf zur Teilnahme rund um Clippy, Microsofts polarisierende, aber kultige Büro-Ikone schuf eine breite Zielgruppenansprache.
Die Clippy-Teaser-Posts sorgten für die höchste jemals erreichte Engagement-Zahl auf Microsofts X- und Instagram-Kanälen – insgesamt 432.000 Interaktionen und 11,7 Millionen Impressionen. Das Interesse war global und anhaltend, mit etwa 500 TV-Erwähnungen und 146 Veröffentlichungen in zielgerichteten Lifestyle-, Business- und allgemeinen Medien – von The Wall Street Journal bis Popular Science.
Und Microsoft 365 gewann an Relevanz, indem es der Remote-Arbeit ein Stück Menschlichkeit zurückgab.
„Wir brauchen das. Die Welt braucht das. Clippy heilt.“
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