Timberland
Timberlands neueste Kampagne zollt dem reichen Erbe der Marke Tribut. Um jedoch im chinesischen Markt Anklang zu finden, musste die Kampagne auch nach vorne blicken. In enger Zusammenarbeit mit dem Schuhhersteller hat We. einen Plan entwickelt, um die Boot-Kultur mit der Jugendkultur gleichzusetzen – indem der Yellow Boot (gelbe Stiefel) als unverzichtbares Mode-Statement positioniert wurde.
We. setzte sowohl digitale als auch vor-Ort-Aktionen um, um die Werbekampagne zu verstärken und den „unzerstörbaren“ Yellow Boot zu einem Symbol für die nächste Generation chinesischer Konsument*innen zu machen. Die Botschaften vermittelten den mutigen Geist der Marke und ermutigten junge Zielgruppen, ihn als einen gewagten neuen Lebensstil anzunehmen. Um Engagement zu fördern, brachte We. die Timberland-Kampagne auf die Social-Media-Plattform RED (小红书), wo chinesische Influencer*innen ihre persönlichen Yellow Boot-Geschichten zum Leben erweckten. Sampling für Prominente und individuell gestaltete DIY-Boxen, die klassische Timberland-Styles neu interpretierten, sorgten für zusätzliche Aufmerksamkeit –pünktlich zur Eröffnung des ersten Premium-Stores des Unternehmens in Shanghai.
Die Strategie von We. steigerte den Markenwert von Timberland bei jungen, chinesischen Konsument*innen und ließ die Marke als Sinnbild für Furchtlosigkeit neu aufleben. Die Kampagne erzielte 7,3 Milliarden Impressionen, über 34.000 Interaktionen und einen gesamten Anzeigenwert von mehr als 18 Millionen CNY (über 2,1 Millionen Euro).
