University of Adelaide
Zum 150. Jubiläum wollte die University of Adelaide (Australien) ein wegweisendes, einjähriges Kommunikationsprogramm umsetzen. Das Programm verfolgte mehrere ehrgeizige Ziele: die Reputation der Universität stärken, Mitarbeiter*innen, Alumni sowie aktuelle und potenzielle Studierende einbinden – und gemeinnütziges Engagement fördern.
We. stellte in seiner integrierten Kommunikationsstrategie die Geschichte, Gegenwart und vielversprechende Zukunft der Universität in den Mittelpunkt. All das anhand von Geschichten aus sieben priorisierten Themenfeldern, darunter Gesundheit, Raumfahrt, Landwirtschaft sowie Ernährung und Wein. Die Botschaften wurden so formuliert, dass alle Fakultäten und Teams sie problemlos in ihre laufende Kommunikation einbinden konnten. So konnte die Konsistenz und Wirkung gesteigert werden. Durch gezieltes Stakeholder-Mapping wurden klare Handlungsaufrufe formuliert: für Spenden durch Alumni, für die Rekrutierung internationaler Student*innen und zur Positionierung der Universität als führender Forschungspartner in der australischen Weinbauwirtschaft.
Der integrierte Ansatz aus Earned Media und digitalen Maßnahmen sorgte dafür, dass zentrale Feierlichkeiten zum 150. Jubiläum kanalübergreifend große Aufmerksamkeit erhielten. Die University of Adelaide konnte so als Institution mit Zukunft positioniert werden. Die mehrstufige Strategie von We., die sich an verschiedene Sektoren und Zielgruppen richtete, war ein voller Erfolg: 480 Medienberichte, eine Reichweite von 206 Millionen und 1,1 Millionen Impressionen der bezahlten digitalen Inhalte rund um die „Waite 100 Gala“ auf Meta und LinkedIn.
„Die Waite 100 Gala ist wahrlich das Ereignis des Jahrhunderts.“
CityMag
