Janssen

Mentale Gesundheit in Südostasien menschlicher gestalten

Hintergrund

Südostasien steht vor Herausforderungen im Bereich der mentalen Gesundheit – bedingt durch ein geringes Bewusstsein und Stigmatisierung. Der Launch des neuen Antidepressivums von Janssen erforderte eine kreative Kampagne, um über das breite Spektrum der Depression aufzuklären.

Der Ansatz:

Menschen mit Depressionsrisiko und deren Angehörige durch gezielte, kultursensible Inhalte dabei unterstützen, die Komplexität der Erkrankung besser zu verstehen.

Einführung von Alex, einer nicht-binären Figur, die Depression ein menschliches Gesicht verleiht
Einsatz KI-gestützter Werbung zur gezielten Ansprache
Entwicklung eines mobilen Sticker-Pakets mit unterstützender Sprache
Verbreitung der Botschaft durch Fürsprecher*innen im Bereich mentaler Gesundheit
Unterstützung von Patientenorganisationen mit Kampagnenmaterialien
Einbindung von Mitarbeitenden