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Janssen

Mentale Gesundheit in Südostasien menschlicher gestalten

Hintergrund

Südostasien steht vor Herausforderungen im Bereich der mentalen Gesundheit – bedingt durch ein geringes Bewusstsein und Stigmatisierung. Der Launch des neuen Antidepressivums von Janssen erforderte eine kreative Kampagne, um über das breite Spektrum der Depression aufzuklären.

Der Ansatz:

Menschen mit Depressionsrisiko und deren Angehörige durch gezielte, kultursensible Inhalte dabei unterstützen, die Komplexität der Erkrankung besser zu verstehen.

  • Einführung von Alex, einer nicht-binären Figur, die Depression ein menschliches Gesicht verleiht
  • Einsatz KI-gestützter Werbung zur gezielten Ansprache
  • Entwicklung eines mobilen Sticker-Pakets mit unterstützender Sprache
  • Verbreitung der Botschaft durch Fürsprecher*innen im Bereich mentaler Gesundheit
  • Unterstützung von Patientenorganisationen mit Kampagnenmaterialien
  • Einbindung von Mitarbeitenden

Der Impact:

  • 8,4 Millionen + Gesamtimpressionen der Kampagne
  • 1,9 Millionen + Aufrufe des Sticker-Pakets
  • 1 Million + Gesamte Kampagnenreichweite

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