Microsoft
Die Forschung zum Work Trend Index von Microsoft hat gezeigt, dass Pausen zwischen virtuellen Meetings Stress reduzieren, Ermüdung verringern und die Konzentration verbessern. Das Unternehmen wollte Millennial- und GenZ-Arbeitnehmer*innen dazu ermutigen, regelmäßige Pausen wieder als Norm für das Wohlbefinden am Arbeitsplatz einzuführen.
Für den National Cookie Month kreierte We. „THINVITES“ – eine Reihe von 15-minütigen Kalendereinträgen als Zeit für kurze Snackpausen während des Arbeitstags. Jeder Block enthielt einen Link zu einer Microsoft Teams Live-Veranstaltung, mit dem Video „Return to Pawfice“, einer humorvollen, büroinspirierten Geschichte. Die ersten 2.800 Anmeldungen erhielten kostenlose, limitierte M365-gebrandete OREO Thins-Kekse.
Ein „Clippy Dippy“-Dip-Zubehör und OREO-Emojis in Teams nutzten die Markentreue von Millennials und Gen Z für beide Marken. Social-Media-Posts auf eigenen Kanälen, Cookie-Kits an über 200 Medienhäuser und Creators sowie Influencer-Marketing hielten die Dynamik aufrecht.
Fast 5.000 Menschen meldeten sich für die Snackpausen an und die Kits waren in weniger als 24 Stunden vergriffen. Instagram- und Twitter-Beiträge auf den eigenen Kanälen erzielten doppelt so viel Engagement, wie im Monatsdurchschnitt.
Mit mehr als 234 Millionen Earned Media und über 921.000 Impressionen auf Social Media löste We. einen kulturellen Wandel aus, indem wir Pausen im Arbeitsalltag wieder normalisierten – genau dann, wenn die Arbeitnehmer*innen sie am dringendsten brauchten.
„Hol dir 15 Minuten deines Tages zurück, indem du dich für das @OREO und @Microsoft THINVITE über den Link in meiner Bio anmeldest. #ad #corporate #wfh“
CorporateNatalie, TikTok influencer
