Rockwell Automation
Auf der China International Import Expo (CIIE) aufzufallen, ist nicht immer eine Frage der Standgröße. Bei seinem fünften Auftritt in Folge setzte Rockwell Automation bewusst auf einen zurückhaltenden Ansatz vor Ort. Wie konnte die Marke mit nur einem einzigen Touchpoint die Medienaufmerksamkeit gewinnen und ihre CIIE-Präsenz in echten Einfluss verwandeln? We. Red Bridge wurde beauftragt, ein Kommunikationsprogramm zu entwickeln und umzusetzen, das die Wirkung von Rockwell Automation weit über die Messehalle hinaus tragen sollte.
We. Red Bridge positionierte die CIIE-Präsenz von Rockwell Automation als eine von der Unternehmensführung getragene Story, die über die Messe hinaus wirken sollte. In den Wochen vor der CIIE produzierte und platzierte unser Team erfolgreich eine Reihe ausführlicher Interviews mit hochrangigen Führungskräften von Rockwell Automation. Diese Gespräche schärften die Markenstory rund um Innovation, industrielle Automatisierung und den chinesischen Markt und schufen Geschichten, die bei lokalen Medien Anklang fanden, noch bevor die Messe eröffnete. Als die CIIE begann, waren die Perspektiven der Rockwell Automation-Führung bereits in Umlauf – und ermöglichten TV- und Videointerviews, die durch das vorab geweckte Interesse zu höheren Besucherzahlen am Stand und eine anhaltende Berichterstattung während des gesamten Messezyklus führten.
80 Prozent der Berichterstattung enthielten Zitate von Rockwell Automation-Führungskräften – ein Anstieg von 12 % im Jahresvergleich. Wir erzielten ein Plus an Berichterstattungsvolumen um 28 % in Print, TV und Video gegenüber dem Vorjahr. Auch die globale Sichtbarkeit wuchs: Die englischsprachige Berichterstattung stieg um das 1,5-fache im Jahresvergleich und sorgte für eine breitere internationale Aufnahme der China-Geschichte von Rockwell Automation:
