Volvo
Volvo Car USA hat uns gefragt, wie wir das Publikum erreichen können, das den Superbowl anschaut — abzüglich des Werbepreises von 5 Millionen US-Dollar. We. hat sich dem Kernwert von Volvo geneigt und Ich hab's mit dem großen Spiel gemacht. Wir sprechen über die Sicherheit.
Im Rahmen der Safety Sunday-Kampagne wurden mehr als 1 Million Leben durch Innovationen von Volvo gerettet. Das Unternehmen versprach, Volvo-Fahrzeuge im Wert von 1 Million US-Dollar an zufällig ausgewählte Gewinnspielteilnehmer zu verschenken, wenn während des Superbowl ein Sicherheitswert erzielt wurde. Die Strategie umfasste einen ehemaligen NFL-Spieler als Sprecher, die Erstellung von Websites und Gewinnspielen sowie die Integration in die Einzelhandels- und digitale Vertriebsinfrastruktur von Volvo. Die Medienpräsenz sorgte dafür, dass Artikel und Wettbewerbsbeiträge in den Bereichen allgemeine Nachrichten, Werbung/Marketing, Automobil, Lifestyle, Sport und Rundfunk veröffentlicht wurden.
Die tatsächlichen Fahrzeugverkäufe (290) und ein Anstieg der Kundenkontakte um 284% führten zu einer zehnfachen Kapitalrendite für Volvo. Neben 141.000 Gewinnspielbeiträgen und über 370 verdienten Berichten (darunter USA Today, CNBC, CBS Sports Radio, Adweek und Car and Driver) generierte die Kampagne auch wertvolle Informationen über Kundenpräferenzen zu Modellen, Farben und Ausstattungsmerkmalen.
Weil Volvo und We. Sicherheit steht an erster Stelle.
