Volvo
Wie erreicht man das Super-Bowl-Publikum - ohne fünf Millionen Dollar für einen 30-Sekunden-Spot auszugeben? Volvo Car USA wollte es wissen. We. setzte auf Volvos Kernwert und machte ihn zum Thema des größten Spieltags des Jahres: Safety. Im Football. Und auf der Straße.
Die Kampagne Volvo Safety Sunday feierte mehr als eine Million durch Volvo-Innovationen gerettete Menschenleben – und verband das mit einem Versprechen: Wird beim Super Bowl ein Safety erzielt, verlost Volvo Fahrzeuge im Wert von einer Million Dollar unter den Teilnehmenden eines Gewinnspiels. Die Strategie umfasste einen ehemaligen NFL-Spieler als Markenbotschafter, einen eigens entwickelten Kampagnen-Webauftritt mit Gewinnspielen sowie die nahtlose Integration in Volvos Einzelhandels- und Digital-Infrastruktur. Der Media-Push sicherte Platzierungen und Wettbewerbsteilnahmen quer durch alle relevanten Bereiche: General News, Werbung/Marketing, Automotive, Lifestyle, Sport und TV/Hörfunk.
284 % mehr Sales Leads und 290 tatsächliche Fahrzeugverkäufe brachten Volvo einen zehnfachen Return on Investment. Dazu 141.000 Gewinnspielteilnahmen und über 370 Earned-Media-Beiträge – darunter USA Today, CNBC, CBS Sports Radio, Adweek und Car and Driver. Darüber hinaus generierte die Kampagne wertvolle Kundendaten zu Modellen, Farben und Ausstattungsmerkmalen.
Weil Safety bei Volvo und We. immer an erster Stelle steht.
