Volvo
Wie erreicht man das Super-Bowl-Publikum - ohne fünf Millionen Dollar für einen 30-Sekunden-Spot auszugeben? Volvo Car USA wollte es wissen. We. setzte auf Volvos Kernwert und machte ihn zum Thema des größten Spieltags des Jahres: Sicherheit - im Football, und auf der Straße.
Die Kampagne Volvo Safety Sunday feierte mehr als eine Million durch Volvo-Innovationen gerettete Menschenleben – und verband das mit einem Versprechen: Wird beim Super Bowl ein Safety erzielt, verlost Volvo Fahrzeuge im Wert von einer Million Dollar unter den Teilnehmenden eines Gewinnspiels. Die Strategie umfasste einen ehemaligen NFL-Spieler als Markenbotschafter, einen eigens entwickelten Kampagnen-Webauftritt mit Gewinnspielen sowie die nahtlose Integration in Volvos Einzelhandels- und Digital-Infrastruktur. Der Media-Push sicherte Platzierungen und Wettbewerbsteilnahmen quer durch alle relevanten Bereiche: General News, Werbung/Marketing, Automotive, Lifestyle, Sport und TV/Hörfunk.
284 % mehr Sales Leads und 290 tatsächliche Fahrzeugverkäufe brachten Volvo einen zehnfachen Return on Investment. Dazu 141.000 Gewinnspielteilnahmen und über 370 Earned-Media-Beiträge – darunter USA Today, CNBC, CBS Sports Radio, Adweek und Car and Driver. Darüber hinaus generierte die Kampagne wertvolle Kundendaten zu Modellen, Farben und Ausstattungsmerkmalen.
